병원온라인마케팅, 구글 키워드 광고 왜 필요할까?

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  • #병원비즈니스
October 06, 2023

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안녕하세요 병원을 생각하는 마케팅 기업 탐솔루션입니다. 국내에서 검색 포털이 차지하는 비율을 보면 여전히 네이버가 단연 1위입니다.

그러나 매년 구글의 비율은 조금씩 상승하는 추세입니다.

사람들이 정보를 검색할 때 네이버를 많이 찾지만, 구글 네트워크에 속한 유튜브를 통한 정보 검색 비율이 높아지고 있습니다.

여기서 알아두셔야 할 점은 구글 키워드 광고를 진행하면 유튜브에도 광고 노출이 된다는 것입니다.

오늘은 병원온라인마케팅 중에 키워드 광고, 그 중 구글 키워드 광고에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

 

 

 

아마도 많은 분들이 네이버 키워드 광고는 많이 접해보시고 진행을 해보셔서 잘 아실 거라 생각합니다.

예를 들어, 쌍꺼풀 수술이나 임플란트와 같은 키워드는 클릭당 비용이 얼마일까요?

앞에 지역이 붙지 않은 대표 키워드로 클릭당 비용이 2만 원~3만 원은 생각하셔야 합니다.

 

그렇지만

더욱이 남녀노소 할 것 없이 유튜브를 보는 잠재 고객들이 많아짐으로써 구글 활용도는 더욱 높아지고 있습니다.

 

 

네이버 키워드 광고 시스템은 입찰가 위주입니다. 광고 품질 점수 요소도 작용하지만 입찰가가 더욱 크게 차지합니다.

즉, 입찰가가 높을수록 상위에 노출이 되므로 예산이 적거나 큰 병원이 아닌 이상 광고비 지출에 부담을 느낄 수밖에 없습니다.

 

그러나 구글은 입찰가보다는 광고 품질 점수가 더 많이 반영되기 때문에 경쟁 병원 대비 낮은 입찰가를 제시하였어도

광고 품질 점수가 좋다면 더 높은 순위를 차지하여 비용 대비 효율적으로 광고를 진행할 수 있습니다.

'전환'이란 용어 들어보셨을까요? '전환'은 병원온라인마케팅을 진행하면서

우리 병원이 잠재 환자로부터 이끌어 내려고 하는 행동을 말합니다. 따라서 여기서

네이버 광고 시스템은 홈페이지에서 클릭수를 최대화하는 기능을 제공하기 때문에 클릭이 된 이후의 추적과 활용이 쉽지 않습니다.

그러나 구글은 클릭수 외에도 예약하기, 문의하기, 전화하기 등 병원으로 내원을 유도하고

매출과 직결될 수 있는 행동들을 설정하여 전환수 증대를 위한 설정이 가능합니다.

 

또한 구글 태그 매니저, 구글 로그분석과 같은 다양한 데이터 분석 툴을 통해서

고객 유입과 이탈 경로 등 정교하고 정확하게 데이터를 분석할 수 있습니다.

 

 

 

앞으로 점차 커져가는 구글 포털 시장에 대한 관심을 놓지 말아야 할 이유입니다. 환자들은 지인으로부터 병원을 소개받는다고 해도,

반드시 포털 사이트에서 병원을 검색하고 정보를 수집하고 어떤 병원인지 사전에 파악 한 후에 내원합니다.

네이버뿐 아니라 구글에서도 우리 병원을 잘 찾을 수 있도록 준비를 하고 광고를 진행해야 합니다.

저희 탐솔루션에서는 네이버 키워드 광고만 진행하다가 구글 키워드 광고를 함께 진행하면서

홈페이지 방문자 수가 적게는 30%에서 많게는 70%까지 상승한 병원들의 사례가 많습니다.

마케팅을 이제 할 만큼 다 해봐서 다른 마케팅을 어떤 걸 해야할지 고민이거나, 병원을 브랜딩하는

새로운 병원온라인마케팅은 무엇이 있을까 고민이 된다면 구글이 그 해답이 될 수 있을 것입니다.

상담은 언제든 열려 있습니다. 아래 카톡이나 전화로 편하게 연락 주시면 자세히 설명해 드리겠습니다.

감사합니다.